Björn Borg – tuotemerkki tunnetaan luovana ja tyypillisenä urheilullisena tuotemerkkinä. Tuotteet saavat asiakkaat tuntemaan itsensä aktiivisiksi ja puoleensavetäviksi. Intohimo urheilumuotiin ja halu haastaa koko ala näkyy selvästi markkinointikommunikoinnissa ja tuotekehityksessä.

Tuotemerkki Björn Borg perustettiin Ruotsin muotimarkkinoille 1990 –luvun ensimmäisen puoliskon aikana ja sillä on tänä päivänä vahva asema markkinoilla, lähinnä suurimman tuoteryhmänsä, alusasujen saralla. Viime vuosina Björn Borg on levittäytynyt useammille uusille markkina-alueille.