Replay on Fashion Box -yrityksen tuotemerkki, joka perustettiin 1981. Yritys on ollut denim kankaiden huipulla yli 30 vuotta ja heidän kolme perusajatusta ovat innovatiivinen tyyli, tunnusomainen italialainen design ja korkealuokkainen laatu.

Nimi Replay tuli perustajan Claudio Buziolin mieleen, kun hän näki jalkapallo-ottelun televisiossa. Nimi perustuu myös konseptiin ”tehdä uudestaan”, ”luoda uudestaan” ja ”kehittää uudestaan”. Tämä melkein pyhä tuotemerkki on alkuajoistaan saakka kehittynyt juuri tästä konseptista – ottamalla parhaat ideat menneisyydestä lisäämällä siihen modernin twistin.