UGGin historia alkoi vuonna 1978, jolloin Brian Smith rantautui Etelä-Kaliforniaan. Hänellä oli mukanaan lampaannahkasaappaat ja paljon toiveita. Smith oli rakastunut lampaannahkaan ja hän oli vakuuttunut siitä, että eräänä päivänä hän voisi jakaa tämän rakkauden muun maailman kanssa.

Etelä-Kaliforniassa ollaan tunnetusti rentoja ja Smith tajusi, että täällä hänen tavaramerkkinsä saisi erinomaisen kasvualustan. Hän perusti UGG tavaramerkin ja pian se olikin valtava sensaatio.

Tuotemerkki alkoi hitaasti mutta varmasti edustaa aktiivista rentoa tyyliä ja ihmiset alkoivat rakastaa kenkiä yhtä paljon kuin Smith itsekin.

2000-luvun alussa UGG alkoi vakiintua kunnolla. Merkkiä paranneltiin täysin ja tänä päivänä kenkiä käyttäviä ihmisiä voi nähdä joka puolella maailmaa.