Kaikki alkoi suunnitelmalla luoda nerokas T-paita, jolla on sekä elastinen että kosteutta hylkivä vaikutus. T-paita, joka työskentelee yhdessä vartalosi kanssa säädellen lämpötilaasi ja parantaen suorituskykyäsi.

Under Armourin perusti Kevin Plank, entinen jalkapalloilija University of Marylandista, vuonna 1996. Yritys luo asuja urheilijoille ja atleeteille – sekä naisille, miehille että lapsille, pitääkseen heidät kuivina, viileinä ja kevyinä sekä treenien että pelien aikana. Under Armourin tekniikan monipuolisen tuotevalikoiman takana on monimutkainen, mutta yksinkertainen ajatus – käytä HeatGearia® kun on lämmin, ColdGearia® kun on kylmä ja AllSeasonGearia® näiden välissä.

Under Armourin tavoite on tehdä jokaisesta atleetista parempia intohimon, designin ja innovaation kautta.